Refaire son site sans perdre son référencement : les points clés

Refaire son site internet, ou plus largement son site web, peut être une très bonne décision. Un design plus actuel, des contenus mieux structurés, une navigation plus simple, des pages plus adaptées à votre activité actuelle : tout cela peut vraiment améliorer votre présence en ligne.

Mais une refonte ne concerne pas seulement l’apparence du site.

Si votre site existe depuis plusieurs années, certaines pages sont peut-être déjà connues de Google. Certaines URLs reçoivent peut-être du trafic. Certains contenus, même anciens, peuvent encore aider des visiteurs à vous trouver.

Le risque, lors d’une refonte, est de repartir de zéro sans regarder ce qui fonctionne déjà. On supprime des pages, on change toutes les adresses, on réécrit les contenus trop vite, puis on découvre après la mise en ligne que le site a perdu en visibilité.

L’objectif n’est pas d’éviter la refonte. L’objectif est de la préparer correctement.

Dans cet article, on voit les points à vérifier pour refaire son site sans perdre son référencement.

Pourquoi une refonte peut faire perdre du référencement ?

Une refonte d’un site web peut améliorer l’image, la structure et l’expérience utilisateur. Mais si elle est mal préparée, elle peut aussi perturber son référencement naturel.

Google ne voit pas seulement un joli design. Il analyse des pages, des contenus, des liens, des titres, des URLs, une structure. Quand tout change d’un coup, il doit comprendre la nouvelle version du site.

C’est là que les problèmes peuvent commencer. 😅

Les pages existantes peuvent déjà être visibles sur Google

Même si votre site vous semble daté, lent ou peu professionnel, certaines pages peuvent déjà avoir une valeur.

Une page de service peut ressortir sur Google. Un ancien article de blog peut attirer des visiteurs. Une page locale peut répondre à une recherche précise. Une URL peut avoir été partagée ou enregistrée dans les résultats de recherche.

Avant de refaire le site, il faut donc éviter une erreur fréquente : considérer que l’ancien site ne vaut plus rien.

Ce n’est pas parce qu’un site doit être modernisé que tout son contenu doit disparaître.

Certaines pages méritent d’être conservées. D’autres peuvent être améliorées. D’autres encore peuvent être supprimées, mais seulement si on sait pourquoi et si une redirection est prévue.

Google doit comprendre la nouvelle version du site

Lors d’une refonte, plusieurs éléments peuvent changer :

• les URLs ;
• les titres des pages ;
• les textes ;
• la navigation ;
• les liens internes ;
• les pages de services ;
• la structure du site ;
• les balises SEO.

Pour un visiteur, la nouvelle version peut sembler plus agréable. Pour Google, c’est parfois une nouvelle organisation à analyser.

Si les anciennes pages disparaissent sans redirection, Google peut tomber sur des erreurs. Si les contenus sont trop réduits, certaines pages peuvent perdre en pertinence. Si les services importants deviennent moins visibles, le site peut devenir moins clair pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche.

Une refonte réussie doit donc garder une continuité entre l’ancien site et le nouveau.

Vérifier les pages importantes avant de refaire le site

Avant de parler design, couleurs ou nouvelle mise en page, il faut regarder l’existant.

Cette étape est souvent négligée. Pourtant, elle permet de savoir quelles pages doivent être conservées, retravaillées, fusionnées ou redirigées.

Identifier les pages qui reçoivent du trafic

La première question à se poser est simple : quelles pages attirent déjà des visiteurs ?

Pour le savoir, on peut regarder plusieurs sources :

• Google Search Console ;
• Google Analytics, si l’outil est installé ;
• les demandes reçues via le site ;
• les pages les plus consultées ;
• les requêtes sur lesquelles le site apparaît dans Google.

Google Search Console est particulièrement utile. L’outil permet de voir les pages qui génèrent des impressions et des clics dans les résultats de recherche.

Une page peut ne pas être très visible dans votre navigation, mais recevoir quand même du trafic depuis Google. Si elle est supprimée sans réflexion, vous risquez de perdre cette visibilité.

Avant une refonte, on doit donc lister les pages utiles. Pas pour tout garder à l’identique, mais pour prendre de meilleures décisions.

Ne pas supprimer les contenus utiles trop vite

Lors d’une refonte, la tentation est grande de faire le tri rapidement.

On se dit que certains textes sont trop anciens, que le blog n’est plus à jour, que les pages de services peuvent être raccourcies. Parfois, c’est vrai. Mais il faut vérifier avant de supprimer.

Un contenu ancien peut encore répondre à une recherche. Une page imparfaite peut quand même être positionnée. Un article un peu daté peut servir de base pour une version plus complète.

La bonne approche n’est pas de tout effacer. C’est de classer les contenus :

• à conserver ;
• à améliorer ;
• à fusionner ;
• à rediriger ;
• à supprimer si vraiment ils n’ont plus d’utilité.

C’est une étape simple, mais elle évite beaucoup de mauvaises surprises après la mise en ligne.

Faut-il conserver les anciennes URLs ?

Une URL, c’est l’adresse d’une page.

Par exemple, une page de service peut avoir une adresse comme /refonte-site-internet. Si cette adresse est déjà connue de Google, elle peut avoir une valeur.

Lors d’une refonte, il faut donc décider quelles URLs garder et lesquelles modifier. C’est une question que beaucoup de PME découvrent seulement au moment de préparer la refonte de leur site.

Quand il vaut mieux garder une URL

Il vaut souvent mieux conserver une URL quand :

• la page reçoit du trafic depuis Google ;
• la page est bien positionnée sur certaines recherches ;
• l’adresse est simple et compréhensible ;
• le service existe toujours ;
• la page a des liens internes ou externes ;
• le contenu reste cohérent avec la nouvelle version du site.

Garder une URL utile permet de limiter les risques. Google retrouve la page au même endroit. Les visiteurs qui ont enregistré le lien arrivent toujours sur la bonne page. Les éventuels liens existants continuent de fonctionner.

Bien sûr, cela ne veut pas dire qu’il ne faut rien changer. On peut garder l’adresse d’une page tout en améliorant son contenu, son design, sa structure et ses appels à l’action.

Quand on peut changer une URL

Changer une URL peut être pertinent dans certains cas.

Par exemple, si l’ancienne adresse est trop longue, peu claire ou mal structurée. Si le nom du service a changé. Si l’arborescence du site était confuse. Ou si plusieurs anciennes pages doivent être regroupées dans une page plus utile.

Le problème n’est pas de changer une URL. Le problème est de la changer sans prévoir la suite.

Chaque ancienne URL importante qui change doit avoir une destination logique sur le nouveau site. C’est là que les redirections entrent en jeu.

Prévoir les redirections 301

Les redirections sont un point essentiel lors d’une refonte.

Elles permettent d’éviter que les visiteurs et Google tombent sur des pages supprimées ou déplacées.

À quoi sert une redirection 301 ?

Une redirection 301 indique qu’une page a changé d’adresse de manière permanente.

Concrètement, si une ancienne page n’existe plus à son ancienne adresse, la redirection envoie automatiquement le visiteur vers la nouvelle page correspondante.

C’est utile pour plusieurs raisons :

• éviter les erreurs 404 ;
• aider Google à comprendre la nouvelle structure ;
• préserver une partie de la valeur SEO de l’ancienne page ;
• éviter de perdre des visiteurs ;
• garder une cohérence entre l’ancien site et le nouveau.

Sans redirection, une personne qui clique sur un ancien résultat Google peut arriver sur une page d’erreur. Ce n’est bon ni pour l’expérience utilisateur, ni pour le référencement.

Quelles pages faut-il rediriger ?

Toutes les pages ne nécessitent pas forcément le même traitement. Mais certaines doivent être analysées avec attention.

Il faut notamment vérifier :

• les anciennes pages de services ;
• les pages qui recevaient du trafic ;
• les articles de blog utiles ;
• les pages ayant des liens entrants ;
• les pages bien positionnées ;
• les URLs partagées ou utilisées dans des campagnes ;
• les pages supprimées qui ont un équivalent logique.

La redirection doit rester cohérente. Une ancienne page sur un service précis doit idéalement rediriger vers la nouvelle page de ce même service, pas simplement vers la page d’accueil.

Rediriger toutes les anciennes pages vers l’accueil est rarement une bonne solution. C’est plus simple à court terme, mais moins utile pour Google et pour les visiteurs.

Garder une structure claire pour les services importants

Une refonte est souvent l’occasion de revoir la structure du site.

C’est une bonne chose. Mais il faut veiller à ne pas rendre les pages importantes moins visibles.

Ne pas cacher les pages qui comptent

Les services principaux doivent rester faciles à trouver.

Pour une PME, les pages les plus importantes sont souvent celles qui expliquent les services, les zones d’intervention, les réalisations, les informations de contact et les éléments de confiance.

Si ces pages deviennent difficiles d’accès, la refonte peut nuire au site, même si le design est meilleur.

On doit donc garder une navigation simple, avec des chemins clairs vers les pages importantes. Le visiteur doit comprendre rapidement ce que vous proposez, pour qui, et comment vous contacter.

Google aussi a besoin de cette clarté. Une page importante doit être reliée correctement dans le site, pas isolée ou accessible uniquement par hasard.

Éviter de tout regrouper sur une seule page

Parfois, lors d’une refonte, on veut simplifier à l’extrême. On supprime plusieurs pages et on regroupe tous les services sur une seule page.

Cela peut fonctionner pour un très petit site. Mais dans beaucoup de cas, ce n’est pas idéal pour le référencement.

Si plusieurs services répondent à des recherches différentes, ils méritent souvent des pages distinctes.

Par exemple, une entreprise qui propose plusieurs prestations ne devrait pas forcément tout placer dans un seul bloc général. Une page dédiée permet d’expliquer le service, de répondre aux questions du visiteur et de travailler un sujet plus précis pour Google.

Un site n’a pas besoin d’avoir des dizaines de pages inutiles. Mais il doit avoir les bonnes pages.

Réécrire les contenus sans perdre leur valeur SEO

Une refonte est aussi l’occasion d’améliorer les textes.

C’est souvent nécessaire. Les offres évoluent. Le positionnement change. Certaines pages sont trop vagues. D’autres ne donnent pas assez envie de prendre contact.

Mais là aussi, il faut éviter de supprimer les informations utiles.

Moderniser sans effacer les informations importantes

Quand on réécrit une page, il faut garder ce qui aide le visiteur à comprendre l’offre.

Cela peut inclure :

• les services proposés ;
• les zones géographiques ;
• les types de clients accompagnés ;
• les problèmes traités ;
• les questions fréquentes ;
• les éléments de réassurance ;
• les appels à l’action ;
• les mots utilisés par les clients dans leurs recherches.

Un texte plus court n’est pas toujours meilleur. Un texte plus moderne non plus.

Ce qui compte, c’est de garder une page utile, compréhensible et assez complète pour répondre à l’intention du visiteur.

Si une ancienne page était positionnée sur Google, il faut comprendre pourquoi avant de la réécrire entièrement.

Adapter les textes à l’intention du visiteur

La refonte doit aussi améliorer le message.

Un bon contenu ne se contente pas de présenter une entreprise. Il répond aux questions que le visiteur se pose avant de prendre contact.

Par exemple :

• Est-ce que ce service correspond à mon type d’entreprise ?
• Combien cela peut-il coûter ?
• Comment se déroule le projet ?
• Est-ce que je peux garder mon référencement actuel ?
• Est-ce que mon site sera facile à gérer ?
• Que faut-il préparer avant de commencer ?

Ces questions doivent guider la rédaction. L’objectif n’est pas d’écrire plus pour écrire plus. L’objectif est d’être plus utile, plus précis et plus rassurant.

Contrôler la mise en ligne de la nouvelle version

Une refonte ne s’arrête pas le jour où le nouveau site est publié. La mise en ligne est une étape sensible. Il faut vérifier que tout fonctionne correctement, surtout si le site existait déjà et qu’il était indexé sur Google.

Vérifier les erreurs juste après la refonte

Après la mise en ligne, plusieurs points doivent être contrôlés rapidement :

• les pages importantes sont-elles accessibles ?
• les anciennes URLs redirigent-elles correctement ?
• y a-t-il des erreurs 404 ?
• les formulaires fonctionnent-ils ?
• les liens internes sont-ils corrects ?
• les balises title et meta descriptions sont-elles présentes ?
• le site s’affiche-t-il bien sur mobile ?
• Google peut-il explorer les pages importantes ?

Ce contrôle permet de corriger rapidement les erreurs visibles. Une petite erreur technique peut avoir des conséquences importantes si elle touche une page stratégique, un formulaire de contact ou une URL qui recevait du trafic.

Suivre les résultats dans les semaines suivantes

Il faut aussi suivre l’évolution du site et ses performances après la mise en ligne. Google Search Console permet de vérifier si Google explore correctement les nouvelles pages, si des erreurs apparaissent, si les impressions évoluent, et si certaines pages perdent ou gagnent en visibilité.

Il peut y avoir des mouvements après une refonte. Ce n’est pas forcément inquiétant. Mais il faut surveiller les données pour repérer les vrais problèmes.

Une refonte bien préparée doit être suivie. Pas de manière excessive, mais avec suffisamment d’attention pour ajuster ce qui doit l’être.

Checklist avant de refaire son site

Avant de lancer une refonte, voici les points à vérifier :

• Quelles pages sont indexées sur Google ?
• Quelles pages reçoivent du trafic ?
• Quelles pages génèrent des demandes de contact ?
• Quelles URLs doivent être conservées ?
• Quelles URLs vont changer ?
• Quelles redirections 301 faut-il prévoir ?
• Quels contenus doivent être repris ou améliorés ?
• Quelles pages ne doivent pas être supprimées ?
• Les services importants ont-ils chacun une page claire ?
• Les balises SEO sont-elles prévues ?
• Le maillage interne reste-t-il logique ?
• Google Search Console est-il en place ?
• Un contrôle est-il prévu après la mise en ligne ?

Cette checklist ne remplace pas un audit complet, mais elle permet déjà d’éviter les erreurs les plus fréquentes.

Se faire accompagner pour sécuriser la refonte

Refaire un site ne veut pas dire repartir de zéro. Avant de modifier la structure, les contenus ou les URLs, il faut comprendre ce que le site actuel apporte déjà. Même un site daté peut avoir des pages utiles, des positions Google, des contenus intéressants ou des adresses à conserver.

C’est pour cette raison qu’une refonte de site internet doit être préparée avec une attention particulière au référencement naturel.

On commence par analyser l’existant. Ensuite, on décide ce qu’il faut garder, améliorer, supprimer ou rediriger. Puis on construit une nouvelle version plus cohérente, sans casser inutilement ce qui fonctionnait déjà.

Si votre site manque de visibilité, l’analyse peut aussi être liée à un travail plus large de référencement naturel SEO. Dans ce cas, la refonte devient une base plus saine pour améliorer progressivement le site.

Refaire son site internet peut vous aider à améliorer votre image, clarifier vos services et rendre la prise de contact plus simple. Mais si votre site est déjà présent sur Google, il faut le refaire avec méthode. Les pages existantes, les URLs, les contenus, les redirections et les données Search Console doivent être vérifiés avant la mise en ligne de la nouvelle version. Le but n’est pas de garder l’ancien site tel quel. Le but est de ne pas jeter ce qui peut encore servir.